人物专访|塔提克设计工作室:内部设计团队和外部设计公司从来都不是竞争对手

简介

塔提克设计工作室位于欧洲设计之都米兰,团队虽属新创却经验丰富,充满激情,并具有国际化的设计及创新视野。
Picar 2018-01-15 标签:Interview

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塔提克设计工作室位于欧洲设计之都米兰,团队虽属新创却经验丰富,充满激情,并具有国际化的设计及创新视野。创始人阿勒克斯·塔提克偕同多元文化背景的设计师及产品专家团队,为欧洲及亚洲优质品牌开发帆船游艇、电动工具、快速消费品及消费电子产品。团队工作中把设计视为一种多学科的运作,包含了构思、工程及生产。 

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1969年出生于德国卡隆的Aleksandar Tatic是一位产品设计师,同时也是意大利米兰Tatic 设计工作室的创始人。在美国和瑞士的艺术中心设计学院(ACCD)完成学习深造后,他从事于伦敦、米兰的多家国际机构,专攻重点领域——运动用品和生活用品。之后,他带领意大利设计机构Attivo Creative Resource12年,帮助其斩获多项大奖并享誉国际。目前,他的团队由来自不同国家的设计师和产品专家组成,一同为欧洲、亚洲的高端品牌设计和改良产品,包括游艇、运动用品、电动工具、快消品和电子产品等。此外,Aleksandar Tatic还在欧洲多所大学和研讨会上发表演讲,倡导以实践为核心的工业设计和创新管理理念。

Q=DPA设计公园协作体 项目经理 邹静妍

A=塔提克设计工作室 CEO  Aleksandar Tatic


Q:据我们所知,塔提克设计工作室非常擅长工具设计,能分享一下在这一领域的经验吗?

A: 20年前,我和我的工作室因设计运动装备而出名。当时,我们的大多数项目都涉及高程度人体工程学的运动产品,如,滑雪头盔、护目镜、鞋具和登山装备。随后,我们受邀为一家市场领军的园艺工具品牌设计产品。他们希望设计出的产品如同我们所设计的运动产品一样,具有创新、感性且符合人体工程学的设计质感。我们和这家客户的合作已超过12年,推出了300多件产品。我们在这个合作过程中掌握了丰富的手动工具、电动工具设计的相关专业技能。因此,我们现在也与该领域的更多著名品牌开展了合作。

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BFT 停车传感器

Q:塔提克设计工作室是如何在产品设计中一步一步实现你们的设计理念? 

A:我们的设计流程是简单而线性,但同时也是模块化的,因为它是为每个客户个体定制并匹配。我们与大型或小型的企业打交道,他们有不同的产品开发和设计验证过程。通常,开始开发一个全新的产品时,我们需要通过观察、讨论和激发概念与客户一同进行探索。接下来的一个阶段,是在第一个产品设计概念探索的基础上,聚焦于这个概念的可行性和功能性。与此同时,我们也会试图开发最有可能被实现的设计概念。接下来,在与客户进行设计概念验证之后,我们会进入传统的产品设计流程。在此过程中,我们通过三个开发步骤进行设计。我们与客户的研发部门密切合作,至少对2个设计概念进行深化,并通过3D-CAD进行反复验证,直到最后打样并进行微调。

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GARDENA 电动绿篱机

Q:在设计新产品时,创意、外观、材料和质量是需要仔细考虑的重要因素。你是如何平衡这些因素的?

A:在进入创意、外观、材料和质量这些因素之前,我们考虑最多的是我们产品的使用者。我们分析他们的需求、看法和行为。使用者实际上是驱动我们为产品的设计和功能寻找更好的解决方案的动力。另一个非常重要的因素是产品的品牌环境和市场定位。外观,材料和质量这些因素在逻辑上是遵循结果的工具,但它们都必须要从分析用户需求、品牌环境和市场定位上出发。

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GARDENA 花园喷水器

Q:我们了解到,在中国有部分企业主认为:如果企业内部有设计团队,就不需要外部设计公司来协作了;如果请外部设计公司来做设计,就不需要在企业内部有设计团队了。您如何看待这种现象?

A:内部设计团队和外部设计公司不是竞争对手,它们在许多方面非常有效地相互补充。我们的经验表明,内部设计团队对产品可行性的把握和品牌经验与外部设计公司的“无偏”创造力相结合,最能实现具创新性、高质量的产品。

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塔提克设计工作室团队

Q:基于你与中国企业合作以及评审经验,你怎么看待中国近年工业设计行业的变化?

A:总的来说,我们认为在中国,公司内部设计团队和外部设计公司的工业设计经验都比较少。在欧美,设计已被确立为产品功能的一部分,在几十年来都是提高产品竞争力的有力工具。同时,设计流程已经标准化,成为产品开发的一部分,就像品牌和营销一样。在中国,工业设计是如何运作的、它能够给商业成功带来什么,对此有深入了解公司目前还比较少。这使得我们在开始的时候与中国客户的合作时会遇到不少困难,但同时也创造了设计和创新的机会。

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UVEX防护眼镜

Q:加入设计公园协作体(DPA),对于未来的合作你有怎样的期待?

 A:我们的中国客户群在不断扩大。在过去的几年中,我们意识到与中国客户合作有独特之处:与欧洲和美洲的情况不同,设计对中国市场和个人的渗透和影响程度还不是很高。产品设计在中国仍是一个新事物,并非存在于人们的集体文化记忆之中。这让欧洲设计师得以摆脱过去的设计界限,但也成为了他们的挑战,因为他们需要用不同的方式向客户推销、诠释和沟通他们的工作。

我们已经在中国的设计市场上展示了我们的产品,但主要是为电动工具设计和运动装备领域。我希望DPA能帮助我们开拓其他消费领域,如电子消费产品和移动产品,帮助我们寻找渴望创新的潜在客户,一同为中国消费者在未来开发有意义的高质量产品做出贡献。